亞馬遜黑五大促正式定檔 11 月 29 日，這場全球矚目的購物狂歡吸引著無數消費者和賣家的目光。活動涵蓋科技、家居、服裝和玩具等多種品類，消費者能夠享受到豐富的商品選擇和誘人的折扣優惠。

據了解，去年亞馬遜在黑五特賣活動中，全球范圍內售出了超過 10 億件商品，其中僅美國站點第三方賣家就賣出了超過 5 億件商品，銷售額更是刷新了歷史紀錄。今年，亞馬遜在促銷力度上再度升級，為消費者帶來更多驚喜。

對于 Prime 會員來說，專屬折扣和優先購買權讓他們在購物中更具優勢。不僅如此，Alexa 智能語音助手也為購物體驗增添了不少便利。用戶可以利用 Alexa 追蹤個人優惠，在符合條件的商品有優惠時提前 24 小時主動通知用戶，還能通過簡單語音指令“Alexa，幫我買”直接下單購買商品。

此次黑五大促，亞馬遜不僅為消費者提供了絕佳的購物機會，也為賣家帶來了關鍵的銷售節點。賣家們需要提前做好準備，合理備貨、精準投放廣告、制定有效的促銷策略，同時關注物流和售后服務，確保商品能夠及時送達消費者手中，并提供優質的售后服務以提升消費者滿意度。隨著社交媒體和電商平臺的深度融合，社交電商和直播帶貨等新興模式逐漸成為主流，賣家們也應緊跟時代潮流，積極探索新的營銷方式和渠道，以提升品牌知名度和銷售額。

拼多多跨境電商平臺 Temu、沃爾瑪、百思買、TikTok Shop 等多家電商平臺也紛紛發布旺季大促時間表，與亞馬遜大促時間重疊，亞馬遜面臨旺季流量被瓜分的挑戰。

Temu 從 10 月 20 日起就率先開啟了超長時間的“黑五搶先購”，黑五網一大促活動將舉行 42 天，期間推出“最高 90% OFF”的折扣、每人 200 美金代金券+免費 3 件產品任選，以及加碼推出購物滿 0.1 美元包郵、用戶超過 14 未收到貨將免單、90 天不滿意全額退款等等優惠活動，吸引了大量消費者。

沃爾瑪的黑五網一大促時間表為 11 月 11 日到 12 月初，首場活動將于 11 月 11 日星期一開始，主要面向在線購物者，11 月 15 日向想要在店內瀏覽的用戶上線，11 月 17 日結束首場活動。假日購物計劃的第二階段將在 11 月 25 日開始，這場優惠活動將持續到月底的黑色星期五，然后在 12 月初開始網絡星期一促銷活動。沃爾瑪還表示，將在銷售旺季之前，以 50%的折扣提供其會員服務 Walmart Plus。

TikTok Shop 的旺季大促時間表為 11 月 14 日至 12 月 17 日，平臺方面將大促分為 4 個階段，為不同類目提供更多扶持，全力為投放加碼，沖刺 Peak day 爆發增長。百思買的旺季大促時間表為 11 月 7 日——12 月 2 日，以銷售頂級品牌的科技產品而聞名，包括 Apple、ASUS、Bose、LG、Samsung 和 Sony 等知名品牌均有售賣。

這些電商平臺的大促時間與亞馬遜重疊，無疑給亞馬遜帶來了巨大的挑戰。亞馬遜賣家在這個競爭激烈的環境中，需要更加努力地制定營銷策略，提高產品競爭力，以吸引消費者的關注。

保持賬戶安全： 一到大促期間，亞馬遜掃號頻率會大幅度增加。賣家應切關注賬戶狀況，避免任何高風險操作，定期檢查“政策合規性”板塊，確保無停用風險。如果出現“黃色”或“紅色”警告，務必盡快解決問題。

做好庫存管理： 有效的庫存管理尤為關鍵，賣家必須依據過往銷售數據來精心策劃庫存補給，以確保既不斷貨也不積壓滯銷商品。此外，確保在截至入倉前把庫存發送至亞馬遜運營中心，以便在黑五網一之前打上 Prime 標記。請特別注意含站點的 FBA 入倉截止日期。

自查 Listing： 大促前夕，賣家應細致自查 Listing，確保標題、五點描述、ST 等板塊不含敏感詞或違規字符，以免鏈接遭遇下架風險。產品如有更新，Listing 亦需同步調整，保持內容與實際相符。此外，防范跟賣同樣重要，建議提前完成品牌備案，有效降低因跟賣導致的購物車丟失或 Listing 被篡改的風險。

設置折扣促銷策略： 提前在賣家中心安排 Deal 促銷活動，鎖定理想的促銷日期，Deal 能報盡報！為了避免因記錯促銷時間導致折扣疊加，產生“0 元購”風險。賣家應在促銷折扣的設置上增加審批流程，確保準確。

避免折扣疊加風險
1. Prime 專享折扣促銷需支付$50
在今年的大促消息中，有一項新變化引起了廣泛關注。據悉，Prime 會員專享折扣預計將在 10 月中旬開放提報，但與往年不同的是，今年提報這項促銷將不再免費。亞馬遜平臺將對每個 Prime 專享折扣收取 50 美金的費用。這一消息已于今日由官方正式發布。值得注意的是，這 50 美金的費用是按 promotion 維度收取，而不是按 ASIN（亞馬遜標準識別碼）維度。也就是說，如果賣家選擇將所有 ASIN（最多可包含 500 個 ASIN）進行一次性提報，那么只需繳費 50 美金。
2. 理解優惠券規則
當預算剩至 20%時，系統會自動下架此優惠券，消費者將無法見到此張優惠券。在美國/日本站，已剪下的優惠券在下架后 30 分鐘即失效。在歐洲站，已剪下的優惠券在到期日以前仍可以正常使用，直到優惠券設置時間結束。建議賣家可在到期日前或預算未使用超過 80%前，手動取消運行中的優惠券。當優惠券到期，消費者無法在亞馬遜店鋪頁面看到此張優惠券，且已剪下的優惠券也無法繼續兌換使用。

了解黑五網一促銷活動提報標準和常見問題
1. 提報標準
賣家可通過以下三種方式查找：
○ 聯系賬戶經理獲取黑五網一促銷活動提報 PDF 或直播鏈接。
○ 查看亞馬遜注冊郵箱中近期來自后綴為@amazon.com 或@sell.amazon.com 的郵件。
○ 至賣家平臺進行提報。
2. 常見問題
○ Q1: 黑五網一促銷活動的提報標準可以在哪里查找?
○ Q2:申請了促銷的商品是否可以更改商品變體?
○ Q3: 哪些行為可能會導致無法正常參加黑五網一促銷活動?
○ Q4: FBA 入倉截止日期該如何解讀?晚于截止日期入倉的庫存是否能入庫?