（一）市場飽和，競爭激烈
隨著短視頻行業的快速發展，用戶增長逐漸趨于飽和狀態。如今，各大短視頻平臺為了爭奪有限的用戶資源，競爭愈發白熱化。一方面，平臺不斷推出新的功能和玩法，以吸引用戶的注意力。例如，一些平臺增加了直播帶貨、社交互動等功能，試圖通過多元化的服務來留住用戶。
另一方面，平臺之間的廣告戰也日益激烈。為了吸引更多的廣告商，平臺紛紛加大營銷投入，提高廣告投放的精準度和效果。然而，這種激烈的競爭也帶來了一些問題。例如，一些平臺為了追求短期利益，可能會采取不正當的競爭手段，如惡意詆毀競爭對手、虛假宣傳等，這不僅會損害行業的整體形象，還會影響用戶的體驗。
（二）內容同質，需求多元
當前，短視頻市場上大量相似內容充斥，這使得用戶在瀏覽時容易產生審美疲勞。據統計，超過 60% 的用戶表示在使用短視頻平臺時經常看到重復的內容。為了滿足用戶對新鮮高質量內容的需求，平臺需要不斷創新，挖掘更多有價值的內容主題。
同時，用戶的需求也日益多樣化。有的用戶喜歡娛樂搞笑類內容，用于消磨時間；有的用戶則更關注新聞資訊，希望通過短視頻及時了解時事動態；還有的用戶對深度閱讀和尋求指導消費的內容有較高需求。例如，知乎上線短視頻專區功能，滿足用戶對深度閱讀及碎片化閱讀的需求；小紅書、一條、什么值得買等平臺則成為用戶尋求消費指導的重要渠道。
（三）監管加強，成本上升
國家對短視頻行業的監管力度不斷加大，平臺的合規成本也在不斷提高。近年來，我國監管部門針對短視頻平臺的內容亂象，不斷出臺嚴格的監管政策。從抖音、快手等平臺多次被罰，到嚴禁未成年人充值、打賞，監管部門對短視頻平臺的監管逐步收緊。此外，監管部門還要求平臺實行實名制、限時措施等，以確保內容安全和青少年健康成長。
在監管政策收緊的背景下，短視頻平臺需加強自我約束，提高內容審核標準，切實履行企業社會責任。這無疑增加了平臺的運營成本，包括人力成本、技術投入等。然而，監管加強也有助于整個行業的健康發展，促使平臺更加規范地運營，為用戶提供更加優質的內容和服務。
