1、關鍵詞環節
首先是關鍵詞結構，也就是賬戶結構，要求單元越細致越好，也就是單元可以多點，計劃少一些。
通過關鍵詞篩選工具可以篩選很多與業務相關的關鍵詞，一般關鍵詞的類型可以分為匹配詞、競品詞、行業詞、產品詞，每類詞又可以按不同維度進行細分，但是通過工具篩選出來的詞也有可能會遺漏很多關鍵詞，所以一般要在前期通過廣泛匹配來做更大范圍的篩選，主要篩選更多與業務相關的詞和屏蔽掉更多無關的詞(否定關鍵詞)
總結步驟如下：根據業務梳理關鍵詞結構——根據工具初步篩選關鍵詞——3天至5天的廣泛匹配投放——每天搜索詞報告篩選更多優質長尾詞和否定無關詞——豐富關鍵詞庫
2、創意物料
一般情況下，一個單元有兩三個廣告物料最佳，主要便于搜索引擎進行擇優選擇，同時要利用相關的物料產品，比如百度的鳳巢子鏈和閃投，展現形式會更加的豐富
總結：三個基本創意，豐富物料形式
3、著陸頁系統
每一個關鍵詞代表了不同的用戶需求，通過部署與關鍵詞對應特性的內容，用戶的需求會得到最大程度的轉化，著陸頁與關鍵詞詞性匹配越精準，
4、轉化引導機制
著陸頁需要做好引導體系，也就是用戶搜索關鍵詞過來后，在滿足用戶的基本需求后，再通過按鈕
、圖片等形式引導用戶進行注冊咨詢及購買
5、數據監測工具
一個好的數據監測工具能讓搜索投放事倍功半，分析的維度主要有各關鍵詞對應相關指標成本(點擊、注冊、咨詢、訂單等)、ROI和重點事件轉化路徑。前面兩個很容易理解，但ROI很多時候算法其實存在誤差，一般的算法是ROI=某天內銷售額/某天內投放額，但其實這里面的某天內銷售額里面有相當部分銷售金額不是因為當期時間內推廣產生的，所以正確的算法應該是算次日ROI或者30天ROI，但是這仍然不能很完整的評估某些關鍵詞的轉化效果，因此需要檢測每個重點事件的轉化路徑，比如注冊和訂單，意思就是記錄每次用戶訪問cookie，對相關事件進行追蹤，例如某個用戶搜索A關鍵詞進入網站進行了注冊，過了幾天搜索B關鍵詞進來進行了購買，很多監測系統只知道B關鍵詞下單了，卻不知道這個用戶是先通過B關鍵詞進行了注冊，所以實際上對購買的貢獻度A關鍵詞應該是大于B關鍵詞的。
