(i) 熱力圖 可以顯示不可點擊區(qū)域發(fā)生的事情。你將發(fā)現(xiàn)訪客經(jīng)常會點擊那些不是鏈接的地方，也許你應(yīng)該在那個地方放置一個資源鏈接。比如：如果你發(fā)現(xiàn)人們總是在點擊某個產(chǎn)品圖片，你能想到的是，他們也許想看大圖，或者是想了解該產(chǎn)品的更多信息。 同樣，他們可能會錯誤地認(rèn)為特別的圖片就是導(dǎo)航鏈接。

　　(ii) 熱力圖同時還能告訴你，頁面的哪些部分吸引了大多數(shù)訪客的注意。這對那些對web分析數(shù)據(jù)沒有什么經(jīng)驗的站長或管理員非常有用。

　　(iii) 如果你在一個頁面上有多個鏈接指向同一個URL，例如：如果有不同位置的3個鏈接指到同一個特定的產(chǎn)品頁面 ，那么熱力圖將會顯示你的訪客最喜歡點擊哪一個鏈接，這將幫助你提升網(wǎng)頁的設(shè)計并讓它對用戶更加友好，不過實現(xiàn)這個功能需要一些設(shè)置。

       怎么安裝百度熱力圖？

　　進(jìn)入百度統(tǒng)計，注冊一個百度站長賬號，當(dāng)我們注冊成功以后，百度統(tǒng)計會提示驗證網(wǎng)站，我們可以通過自己安裝代碼，同時也可以提供FTP讓百度自動安裝，我建議我們手動安裝，畢竟百度是機器，出錯的幾率較高，如果不會安裝的，可自動安裝，安裝之前最好備份。在我們安裝好百度統(tǒng)計的時候，我們可以看到百度統(tǒng)計頁面的左邊有一個頁面點擊圖的按鈕，我們點擊進(jìn)去，進(jìn)去以后可以看到右上角有一個“+新增點擊圖”的按鈕，當(dāng)我們要統(tǒng)計哪個頁面我們就可以添加哪個頁面，一般情況下我們都是添加首頁和欄目頁。
 

　　熱力圖相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)

　　第一類關(guān)鍵指標(biāo)是用來標(biāo)示人們點擊行為的。但是，由于人們的點擊行為具有相當(dāng)?shù)碾S意性，所以點擊又可以分為：鏈接點擊、非鏈接交互點擊、空白點擊三類。

　　(1)、鏈接點擊，很簡單，就是有一個實際存在的http link的點擊。

　　(2)、非鏈接交互點擊，是指那些同樣可以點擊，但是卻不是http link的，比如JavaScript的互動、flash互動之類。

　　(3)、空白點擊，是指點擊行為發(fā)生在沒有鏈接或互動的地方，即“點了白點”的點擊。

　　第二類關(guān)鍵指標(biāo)是人們在頁面上的瀏覽行為，由于網(wǎng)頁通常不止一個屏(就是不能在一個顯示器屏幕中就把網(wǎng)頁全部顯示出來)，所以人們要向下滾動網(wǎng)頁，以查看全部內(nèi)容。熱力圖系統(tǒng)應(yīng)該記錄頁面被人們滾動的情況，這是瀏覽行為的重要一部分。
 

　　怎么用熱力圖優(yōu)化著陸頁

　　首先，查看著陸頁是不是太長了，人們普遍有一些對于頁面長短的個人偏好和誤區(qū)，很多人相信，頁面長短一定有一個定式，不應(yīng)該太長(造成訪問者厭倦)，也不應(yīng)該太短(導(dǎo)致意猶未盡，不明覺厲)，這個我相當(dāng)不敢茍同，就像一本雜志，10頁合適還是100頁合適?這可真沒有一個規(guī)定，若是雜志對你胃口，100頁也嫌少呀，可是不喜歡雜志，估計不需要太多頁。

　　事實上，很多AB測試都表明一個規(guī)律，那就是頁面的長短對商業(yè)目的的達(dá)成沒有規(guī)律。所以，你必須要具體情況具體分析，而頁面長短的分析，又非用熱力圖工具不可，尤其是非用我前面講的擁有“瀏覽線”不可(見上一節(jié)的第二類關(guān)鍵指標(biāo))。

　　瀏覽線的使用非常簡單，你的頁面有十幾屏長，可是瀏覽線顯示到了第四屏就只剩5%的人了，那有必要審視頁面是否真的值得這么長，或者內(nèi)容是否足夠吸引人持續(xù)看下去。

　　其次，查看人們是不是點了不該點的位置，或者沒有點擊該點的位置，這個就不用多解釋了，因為理解起來毫不費力，盡管如此，幾乎所有的著陸頁都會在這個地方犯錯誤，熱力圖展現(xiàn)出來，用戶的點擊規(guī)律往往超出你的想象，這些超乎你的預(yù)期的行為其實極為有價值，我們會據(jù)此判斷用戶的意圖，再用推測的用戶意圖修改當(dāng)前的著陸頁。

　　最后，修改之后的著陸頁我們并不會立即上線，而是進(jìn)行AB測試，不僅僅看看兩個著陸頁之間的CTR之間的比較，更繼續(xù)看兩個頁面熱力圖的區(qū)別，這是對我們在上一步所做的用戶意圖推測的驗證。